1个月涨粉1100w的四川观察等官媒,是如何在抖音走红的 – 左键博客

“更新的比生产队的驴都勤快！”

最近，一家具有地方官媒布景的抖音账号，在抖音火出了圈。

它爆火的重要原因之一，便是更新数量非常多，均匀每天都能发布20到30条视频，远超抖音其他账号，连同是官媒的公民日报、新华网、央视新闻都望尘莫及。

这个打了鸡血的账号，正是四川广播电视总台旗下的抖音号——“四川调查”。

四川调查有多火？让我们先看一组数据。

据新抖数据显现，四川调查在近一个月内，新增点赞数2.9亿，新增粉丝数1101.54w。到发稿前，四川调查在抖音一共取得10亿点赞，3105万粉丝。而这个数据，还在火速上涨中。

其实，不止四川调查。许多行政事业性的组织单位，现在都加入了新媒体大军。从图文到短视频，从群众号到抖音、快手，“官媒”们用立异的玩法，取得的成果，让不少网友都纷繁点赞。

这些政务新媒体都是怎样做的？今日，我们选取了2个事例，一同来了解下。

四川调查，四处调查

第一个事例，就让我们从四川调查说起。

2019年3月，四川调查在抖音发布了第一条视频。起初，四川调查的更新比较“佛系”，有时候日更，有时候隔几天才更新一条，没有什么规则可言。

在风格上，四川调查初期做了一些尝试，比方拍照情形短剧、模仿其他爆款账号。但作用并不显着，点赞数在几百个左右，涨粉也非常缓慢。

转折点呈现在去年8月份。

其时，四川因连续暴雨受灾严重，WJ官兵们投入到抢险救灾的一线。四川调查发布了一条WJ们跑步驰援灾区，群众们自发送粮的视频，感人的场景令不少网友为之动容。

这条视频最终取得65万的点赞，远超之前发布的其他视频。数据的陡增，也让四川调查的团队，逐渐找到了内容创造的方向。

从那时起，四川调查的视频内容，开端向新闻资讯类倾斜。视频画面风格也逐渐一致，视频上方和底部，打上显着的字幕，中心播放画面。调整内容后，四川调查的点赞量与粉丝数均有所上涨。

1、从调查四川，到四处调查

进入到2020年，四川调查的更新频率开端加速，均匀每天发布的视频到达20条左右，视频内容大多与疫情热点有关。

除了疫情的实时播报外，还有“国内外疫情热点、一线战疫人员实录、记者深化疫区采访、专家观念”等等，十分丰厚。

重视热点，更新频率之快，让许多网友开端留意到这个帐号。从那时起，四川调查均匀每条视频的点赞数，都能过万，粉丝数也以肉眼可见的速度快速上涨。到4月份，就已经圈粉800万。

随着疫情逐渐受到控制，热度慢慢开端下降，可是四川调查“爆更”的动作却没有停下。他们的视角，也开端从四川本地新闻分散到其他地方。

时事新闻、民生纠纷、文娱八卦、动物国际、奇闻异事……大到国际形势，小到邻里鸡毛蒜皮的小事，视频内容一应俱全，调查视角放眼全球。

以至于有网友谈论“自从我重视了四川调查，国际各地的音讯我都知道了。”

这种反向操作，让四川调查取得了巨大的成功。

渐渐地，有粉丝开端戏弄四川调查是“四处调查，除了四川，哪儿都调查”，甚至呈现了“四处调查”的梗。

一向的高频更新，也引起了网友的留意。只需几分钟没动静，就有网友排队在谈论区刷屏，“你已经xx分钟没有更新了”，甚至还有网友跑到其他新闻资讯类账号谈论“删掉！让四川调查发！”。

面临网友的“夺命连环催更”，四川调查专门发过一条视频回应：“这届观众太难带了，真当观观是生产队的驴吗？” 以一种诙谐的自嘲，回应观众。

玩笑归玩笑，四川调查其实一向非常注重用户反应。不仅是在用户催更后，做到了及时更新，在内容的制造上，四川调查也很注重和用户共创内容。

例如前几天呈现的“星巴克不收硬币事件”，在网友建议调查后的第二天，四川调查就派出记者，实地探访星巴克门店，并在当天发布现场视频。

假如经常刷他的视频，你会觉得这不是个冷冰冰的账号，而是一个有血有肉的人。

这个“人”风趣诙谐，反应敏捷，接地气，即可以和网友玩梗，又能及时回应网友的关切，还能和其他官媒彼此戏弄，一点儿没有那种居高临下的样子。因而，网友们也乐意和四川调查互动。

2、已呈现“人传人”现象

四川调查的火爆，还在抖音上呈现了“人传人”的现象，一批“某某调查”的模仿账号在渠道呈现出来。

这些账号坚持了和四川调查相同的头像风格，根本分为两种类型。一种是比较正派的，以各省市地名为名的调查号，如广东调查、安徽调查、山东调查、河南调查等。

还有别的一种不太正派的调查，例如宇宙调查、地球调查、沙雕调查、孔雀调查、张总调查等。

这些账号有的是官媒，有的是企业账号，有的仅仅个人。

数量之多，让“XX调查”在抖音构成了一个调查界家族，而四川调查，则坐上了调查界家族的头把交椅。

3、直播间的别样慰藉

除了24小时更新外，四川调查还会不间断直播，直播内容是成都市环球中心外的马路实时现象，没有主播出镜说明，只配上布景音乐。

便是这样简单的直播间，每天观看的人数却到达了千万人次。

直播间的谈论区，变成网友们情感的发泄口，粉丝们在直播间的谈论区表白、吐槽、许愿、追星、谈天，其中“XXX我喜欢你”更是构成刷屏之势，几乎成了一场全民皆上阵的行为艺术。

在这个公共空间里，人们在陪伴中得到了彼此的慰藉。